Allianz vereinfacht den Markennamen

Aus der Marke Allianz Global Assistance, oft abgekürzt als AGA, wird nun Allianz Travel. „Die Umstellung schafft mehr Klarheit und Verständlichkeit gegenüber den Kunden“, heißt es zur Begründung. Ende November werden die Reiseschutz-Verkaufsunterlagen mit der neuen Marke erscheinen. Auch die gesamte Endkunden-Kommunikation werde von Ende November an unter Allianz Travel erfolgen.

„Die Allianz besitzt eine sehr hohe Markenbekanntheit und steht für Qualität und Stabilität. Das möchten wir noch stärker für uns nutzen“, sagt Hauptbevollmächtigter Olaf Nink. Der Namenszusatz Travel betone die Nähe zur Reisebranche und unterstreiche somit die strategische Bedeutung dieses Marktes für das Kerngeschäft, meint Nink. Im vergangenen Jahr wurde bereits die Unternehmensmarke von Allianz Worldwide Partners auf Allianz Partners umgestellt.

Die Konzentration auf die Marke Allianz Travel hat auch Konsequenzen für den alteingesessenen Namen Elvia, wie der Reiseversicherer früher hieß. Elvia sei zuletzt nicht mehr als Marke, sondern als „Wortbestandteil“ für die Reiseprodukte verwendet worden, so ein Sprecher auf fvw-Anfrage. Dies entfalle nun mit Blick auf die neue Produktmarke Allianz Travel. Vor allem bei Reisebüros ist der Name Elvia noch gut bekannt.

Gleichzeitig wird sich mit dem Markenwechsel auch das optische Erscheinungsbild in der Werbung ändern. Hier setzt Allianz Partners das neue Corporate Design der Allianz um. „Alles wird etwas lockerer, freier und bunter“, heißt es im Pressetext.

Allianz Partners, mit Firmenhauptsitz im französischen Saint Ouen, ist auf Versicherungsschutz und Hilfeleistungen in zahlreichen Geschäftsfeldern spezialisiert. Neben dem Travel-Bereich ist der Versicherer mit insgesamt 19.000 Mitarbeitern und deutscher Niederlassung in München in den Bereichen Assistance, Gesundheit & Leben und Autoversicherungen tätig. Jährlich werden nach eigenen Angaben etwa 54 Mio. Fälle weltweit abgewickelt.